Page 65 - 證券半年刊114年第9期
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2025
TAIWAN SECURITIES ASSOCIATION
業務報導
強化證券商廣告自律規範
杜曉錡 中華民國證券商業同業公會會務二組專員
壹、前言
為保護投資人及維持證券交易市場穩定，本公會依主管機關函示，就資金融通業務招攬、證券
商與網紅合作行銷、辦理座談會提供資訊軟體等廣告行為，研議調整「會員從事廣告、業務招攬及
營業促銷活動管理辦法」相關管理措施，以利業者遵循，並強化證券商廣告行為之自律，健全產業
發展。
貳、修正重點
一、新增資金融通業務招攬規範
曾有多位財經網紅利用財經影響力，於社群媒體發布影片及貼文，鼓勵投資人以借貸方式投資
有價證券，但未同時提醒投資人在辦理資金融通業務時，應考量日後如因市場波動造成擔保品的維
持率不足，將面臨需要增提擔保品的窘況，增訂證券商辦理資金融通業務所製作之廣告文宣，應避
免鼓勵或引導投資大眾過度擴張信用，致投資人承擔過高風險。
二、強化證券商與網紅合作規範
隨著網路自媒體興起，證券商與網紅合作從事廣告、業務招攬及營業促銷活動漸增，惟時有證
券商與網紅合作未直接簽訂契約，造成網紅不當行銷等爭議，為協助證券商與網紅合作廣告行銷活
動順利進行，爰增訂證券商與網紅合作之行為規範，應建立事前、事中及事後檢核管理機制，說明
如下：
